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所謂經(jīng)典，就是無論何種事務(wù)，它有其自己的獨特性和價值，并生生不息的流傳后代，反映時代的進(jìn)步和其它不可代替的作用，為世人所享受和敬仰。這次選出的二十世紀(jì)中國十大經(jīng)典標(biāo)志就是這樣一類讓我等敬仰的經(jīng)典。在評選之前，我們列出了三點遴選標(biāo)準(zhǔn)：1、標(biāo)志具有相當(dāng)?shù)拿栏?，它反映自己所處的時代特征，并且經(jīng)得起后世的推敲；2、標(biāo)志本身具有廣泛的影響力，標(biāo)志所代表的品牌也要有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ?、標(biāo)志所代表的品牌具有相當(dāng)?shù)纳?。這三點齊全了，方有機(jī)會入甄選之列。下面就請欣賞AD518評出的二十世紀(jì)中國十大經(jīng)典標(biāo)志： 二十世紀(jì)中國十大經(jīng)典標(biāo)

設(shè)計者：

陳玉昶（1912-1969）

設(shè)計年份：

1949年

入選理由：

經(jīng)典中的經(jīng)典

標(biāo)志說明：

中國鐵路標(biāo)志由工人、火車頭與鐵軌的斷面相融合而成的。設(shè)計師匠心獨運，將“工人”兩個漢字刻意地進(jìn)行藝術(shù)加工處理，合二為一，構(gòu)成火車頭和鐵軌斷面的形象，使工人、火車頭、鐵軌三位一體，行業(yè)屬性躍然之上，形象、簡潔、明快，凝練概括，挺拔堅實，寓意深刻。

歷史故事：

1949年1月，中國人民革命軍事委員會鐵道部(軍委鐵道部)成立。5月，軍委鐵道部發(fā)出通知，在全國征集新中國鐵路的路徽圖樣。在一個月的時間里，就收到應(yīng)征圖案達(dá)3200多件。鐵道部對篩選出來的圖案進(jìn)行審查后，呈請中央人民政府政務(wù)院暨財經(jīng)委員會批準(zhǔn)，才確定了所選定的圖案式樣。

1949年10月1日，中華人民共和國誕生，同日，中央人民政府鐵道部成立。 1950年1月19日，鐵道部發(fā)出“制定中國人民鐵道路徽圖案式樣分發(fā)全國各鐵路一律制用”的鐵道部令。這項部令頒布了中國人民鐵道路徽標(biāo)準(zhǔn)式樣圖案和胸章、帽徽、紐扣、會場及建筑物裝飾圖式的比例尺寸，并對路徽圖案的含義專門作了說明：“”代表機(jī)車正面；“”代表人民；“”鋼軌的橫斷面代表鐵道；整圖意義：表示人民鐵道。

1950年1月22日，《人民日報》發(fā)表了鐵道部公告，確定采用陳玉昶設(shè)計的圖案，作為中國人民鐵道路徽。公告中還公布了中選名單和獎勵數(shù)額：第一名陳玉昶，酬小米 800斤；第二名顧刻，酬小米 500斤；佳作廬鶴春、馮敬修，各酬小米100斤。

經(jīng)典指數(shù)：★★★★★

　　

二十世紀(jì)中國十大經(jīng)典標(biāo)志之六

中國銀行 Bank of China

設(shè)計者：

靳埭強(qiáng)（1942- ）

設(shè)計年份：

1980年

入選理由：

中國現(xiàn)代化企業(yè)形象的經(jīng)典

標(biāo)志說明：

中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國特色。設(shè)計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。

歷史故事：

中國銀行是中國國際化程度最高的商業(yè)銀行，目前擁有遍布全球28個國家和地區(qū)的機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，其中境內(nèi)機(jī)構(gòu)超過10000家，境外機(jī)構(gòu)600多家。

隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展和管理的改進(jìn)，中國銀行在20世紀(jì)80年代開始進(jìn)行CI設(shè)計工作。1980年，中國銀行香港分行與12家中資銀行推行電腦化聯(lián)營，以靳埭強(qiáng)先生為首的靳與劉設(shè)計顧問有限公司接受委托設(shè)計行標(biāo)。行標(biāo)設(shè)計是將古錢幣與“中”字結(jié)合，賦予簡括現(xiàn)代的造型，表現(xiàn)了中國銀行資本、銀行服務(wù)、現(xiàn)代國際化的主題。

中國銀行的商標(biāo)，在20世紀(jì)80年代首先在香港使用，并在1984-1985年左右應(yīng)用到內(nèi)地的中銀。1986年，中國銀行總行選定了此設(shè)計為行標(biāo)。這是近代中國商標(biāo)的典范。事實上，這也是中國銀行業(yè)史上第一個銀行標(biāo)志。后來工商銀行等銀行商標(biāo)，雖由國家級專家設(shè)計，評價者普遍說是受中銀的標(biāo)志設(shè)計的影響。

“中國銀行”四個字是郭沫若的手筆，經(jīng)“靳與劉”略作修改，成了金字招牌。

經(jīng)典指數(shù)：★★★★★

 

二十世紀(jì)中國十大經(jīng)典標(biāo)志之七

健力寶 Jianlibao

設(shè)計者：

陳新金等

設(shè)計年份：

1984年

入選理由：

見證新中國體育的歷史

標(biāo)志說明：

健力寶標(biāo)志整體是字母“J”，“J”字頂頭的點像個球體，是球類運動的象征，下半部由三條曲線并列組成，像三條跑道，是田徑運動的象征。從整體來看，那個字的形狀又如一個做著屈體收腹姿勢的體操或跳水運動員。整個商標(biāo)體現(xiàn)了健力寶與體育運動的血脈關(guān)系。

歷史故事：

健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運會后一炮走紅，被譽為“中國魔水”。作為中國第一個添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。二十多年來，健力寶積極回報社會，推動民族進(jìn)步，當(dāng)之無愧肩負(fù)著作為民族品牌的重任；與體育結(jié)緣，贊助體育賽事是健力寶作為運動飲料特性的集中表現(xiàn)，2008年底，健力寶成為廣州2010年亞運會指定運動飲料，健力寶把握市場脈搏、借亞運會將展開一系列體育營銷，全面打造運動飲料知名品牌。

1984年，在參與健力寶產(chǎn)品開發(fā)的過程中，陳新金醫(yī)生自告奮勇設(shè)計商標(biāo)，請自己喜愛書法的哥哥將“健力寶”三個字寫在一張宣紙上，三水酒廠廠長李經(jīng)緯又請縣里的廣告公司設(shè)計出一個由中國書法與英文字母相結(jié)合的商標(biāo)圖形。這個新商標(biāo)的誕生在1984年的商品大潮中可謂石破天驚，它在當(dāng)時陳舊、雷同的中國商品商標(biāo)中算得上是鶴立雞群。

經(jīng)典指數(shù)：★★★☆☆

 

二十世紀(jì)中國十大經(jīng)典標(biāo)志之八

北京亞運會會徽 11th Asian Games Beijing

設(shè)計者：

朱德賢

設(shè)計年份：

1985年

入選理由：

長城雄風(fēng) 中華氣概

標(biāo)志說明：

第11屆北京亞運會會徽圖案中除亞奧理事會會徽中的太陽光芒外，以雄偉的長城組成”A”字。長城是中國古老文明的象征，”A”是英文Asia的縮寫，二者結(jié)合，代表在北京舉行的亞洲運動會將成為聯(lián)合亞洲各國人民的紐帶。長城圖案還構(gòu)成”Ⅺ”字，表示本屆亞運會時第11屆。

歷史故事：

1985年5月，第十一屆亞運會組委會通過《人民日報》向國內(nèi)外發(fā)出征集會徽和吉祥物的啟事。當(dāng)時在上海工業(yè)大學(xué)當(dāng)老師的朱德賢也參與了征集，他設(shè)計的會徽是ASIAN（亞洲的）字母“A”的變體，像萬里長城。經(jīng)過激烈角逐，他的設(shè)計入選了前三名。

于是，會徽和吉祥物設(shè)計的前三名作者都來了北京，準(zhǔn)備接受下一輪‘審議’。朱德賢的”A”字長城標(biāo)在送審時評委的意見很尖銳，說長城沒有出頭，就是閉關(guān)鎖國。在修改過程中，朱德賢就讓它出了一點頭，這樣子，也很像羅馬數(shù)字里的‘XI’（契合十一這個數(shù)字）。當(dāng)時另外兩位會徽設(shè)計者看到這個說明詞和改動后的稿件，都覺得自己的設(shè)計無望了。

經(jīng)典指數(shù)：★★★★☆

 

二十世紀(jì)中國十大經(jīng)典標(biāo)志之九

李寧 Li-Ning

設(shè)計者：

潘殿偉（1962-）

設(shè)計年份：

1990年

入選理由：

中國本土企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的經(jīng)典

標(biāo)志說明：

李寧的LOGO代表了三層含義：第一是紅旗的一角，代表國家榮譽；第二，是“LN”的變形，代表李寧，第三體現(xiàn)了李寧體操運動員的特質(zhì)，就像一個松鼠在樹枝上的平衡和敏捷。

歷史故事：

1990年，李寧做了一個品牌標(biāo)識征集的活動，結(jié)果上萬件作品從全國各地踴躍寄來。與此同時，廣州新境界的潘殿偉給李寧寫信，提出一定要用CI戰(zhàn)略來包裝產(chǎn)品，最終這種理念為對方接受。最后的結(jié)果是，在最終的六個備選作品中，李寧選擇了新境界的作品。

這件作品成為了李寧的LOGO。隨著時間的推移，它也成為了中國本土企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的經(jīng)典。當(dāng)然，它也一直面對著與耐克類似的質(zhì)疑。一個故事是，2001年，李寧的一位市場部高管去日本足協(xié)訪問，拜會當(dāng)時日本足協(xié)主席川淵三郎。這位市場部高管帶了一個李寧的足球，當(dāng)做禮物送給川淵三郎。接過足球的川淵三郎說了一大推話，后來翻譯告訴該高管，川淵三郎覺得這個標(biāo)識像耐克。

經(jīng)典指數(shù)：★★★★☆