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湖北春風化雨創(chuàng)意設計有限公司
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湖北省十堰市張灣區(qū)漢江路街道萬達廣場(十堰店)
作品版權歸“湖北春風化雨創(chuàng)意設計有限公司”所有，禁止匿名轉載；禁止商業(yè)使用；禁止個人使用。
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春風化雨設計作品：越江南足道品牌策劃與品牌形象設計
品牌概況
項目時間：2019年4月
品牌名稱：越江南足道
行業(yè)類型：傳統(tǒng)服務行業(yè)·足道
首店地址：浙江紹興嵊州
發(fā)展方向：直營連鎖，布局浙江，走向全國
目標客群：重點客群70后、80后、90后具備一定財務自由的中高端消費能力者
整體風格：現代新中式，融入江南越劇人文元素
服務內容：品牌策劃與品牌形象設計
品牌策劃：越江南，如何解讀？ 提到江南，我們總是會想到江南水鄉(xiāng)，才子佳人，溫婉女子……一切都仿佛是從詩歌中走出來的元素。越+江南，我們則會更精確提煉出越劇，本案項目位于浙江嵊州，此地正是越劇的發(fā)源地，進而繁榮與全國，流傳于世界。基于上述解讀信息，我們首先梳理出“中式、人文”的品牌風格定位。
品牌策劃：如何塑造出一個全新足道品牌？讓人耳目一新的同時，并在心智中得到認同？ 通過調研我們發(fā)現，隨著社會發(fā)展，現階段的足道行業(yè)已經從功能消費演化到情感消費階段。功能消費階段解決剛性“需求”，市場對于品牌、空間、體驗的預期很低，關注點在于產品本身。但是情感消費階段，品牌、空間、服務等綜合性情感體驗，已經成為市場客戶選擇的核心要素。那么基于此我們品牌策劃的原點問題是： 當下以及未來引流足道行業(yè)的主流趨勢是什么樣的？ 當前的市場環(huán)境下驅動顧客達成的購買理由是什么？ 我們將以什么樣的方法和理念來引領趨勢并達成購買策略？ 品牌策劃忌諱自說自話，那么如何確保上述問題的解決可以達成我們品牌策劃的目的呢？這源于春風化雨品牌策劃的重要理念——設計對客戶負責，策劃對結果負責。
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