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新國(guó)貨創(chuàng)新谷
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【壹峰創(chuàng)新IP精選】從品牌到IP，一條朝向消費(fèi)者內(nèi)心的路
為了讓鍋圈食匯品牌年輕化 生動(dòng)化地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通 我們?yōu)殄伻κ硡R創(chuàng)作了一個(gè)品牌超級(jí)角色形象 讓這個(gè)超級(jí)IP形象成為鍋圈食匯新的品牌資產(chǎn) 頭戴廚師帽、身穿喜慶廚師服的鍋圈仔就此誕生 廚師帽是餐飲行業(yè)的象征，與鍋圈食匯的行業(yè)屬性相匹配；帽子本身占據(jù)了三分之一的身體，成為視覺(jué)的中心；左手一個(gè)鍋，右手一個(gè)贊，與鍋圈食匯相呼應(yīng)，也體現(xiàn)鍋圈食匯的嚴(yán)選品質(zhì)。 廚師服上印著鍋圈食匯的品牌符號(hào)，一眼就能辨認(rèn)出IP是鍋圈食匯的代言人，角色形象為“品牌名”和“超級(jí)符號(hào)”服務(wù)。
惠普安麗是年輕客群營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的開(kāi)拓品牌。 保健品市場(chǎng)一直都是競(jìng)爭(zhēng)激烈的藍(lán)海市場(chǎng)，如何在其中殺出重圍，靠的是誰(shuí)更理解消費(fèi)者，除了成分的優(yōu)質(zhì)外，更重要的是品牌能留存在消費(fèi)者心智中的地位。 壹峰在為惠普安麗做服務(wù)時(shí)，提出了品牌年輕化+品牌生活化的策略，專(zhuān)注年輕客群——做身邊的營(yíng)養(yǎng)健康專(zhuān)家。 有一種動(dòng)物，數(shù)千年來(lái)一直象征長(zhǎng)壽與健康，有一種動(dòng)物，動(dòng)靜之間都流露著美麗與優(yōu)雅，它就是丹頂鶴。 我們選擇的IP形象也為這種策略服務(wù)，我們重新詮釋優(yōu)雅、長(zhǎng)壽、纖細(xì)的丹頂鶴，通過(guò)惠小鶴的喜怒哀樂(lè)描繪當(dāng)代女性的日常生活，向消費(fèi)者傳遞，與惠小鶴一起健康生活的理念。
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