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新國(guó)貨創(chuàng)新谷
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【壹峰創(chuàng)新IP精選】從品牌到IP，一條朝向消費(fèi)者內(nèi)心的路
辣小貴是壹峰創(chuàng)新助力萬源辣醬打造的年輕態(tài)茶葉品牌。飲食男女，人之大欲存焉。 今天的中國(guó)，是一個(gè)不折不扣的辣椒大國(guó)，產(chǎn)量和消費(fèi)量都居世界第一。辣椒，這一外來物種，徹底改變了中國(guó)飲食的口味特征，并且進(jìn)一步影響了中國(guó)的族群認(rèn)同、審美取向和符號(hào)象征體系。而作為一個(gè)針對(duì)年輕人客群的貴州辣醬來說，傳統(tǒng)的品牌形象已不再可取，老干媽、虎邦珠玉在前，我們需要重新打造一個(gè)區(qū)別于其他辣醬的、具有地域特征的品牌形象。經(jīng)過層層篩選，我們選擇了只在中國(guó)貴州境內(nèi)生存的黔金絲猴作為品牌主視覺。黔金絲猴的可愛活力、稀缺珍貴與貴州特產(chǎn)與品牌需求不謀而合，個(gè)性與活力，更是品牌目標(biāo)客群的理想化身。辣小貴品牌名稱與IP形象同名，有句歇后語說得好，“猴子吃辣椒——抓耳撓腮”，辣小貴愛吃的辣醬，更是棒中之棒！
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