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新國貨創(chuàng)新谷
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壹峰創(chuàng)新歷年精選】得大IP者，得天下
從迪士尼、小黃人到京東、天貓……都是超級(jí)IP的極致表達(dá)。
超級(jí)IP的內(nèi)核是辨識(shí)度極高的可認(rèn)同的商業(yè)符號(hào)，它意味著一種對(duì)于打動(dòng)人心的內(nèi)容的身份認(rèn)同，意味著自帶勢(shì)能和流量，自帶壓強(qiáng)或者具有足夠壓強(qiáng)的一種社群商業(yè)標(biāo)簽。這也是壹峰文化戰(zhàn)略的一部分，超級(jí)IP的差異化人格表達(dá)讓品牌成為魅力人格體。
湘神是從吃辣嗜辣的湖湘誕生的辣醬，骨子里透露著“吃得苦，耐得煩，霸得蠻”的湖湘精氣神。壹峰創(chuàng)新從品牌基因中將湖湘精神提取出來，凝聚成火焰形態(tài)的湘小神，它代表了湘神文化的圖騰，更是讓消費(fèi)者從視覺認(rèn)知湘神精神的秘密武器。
紅小廚是壹峰創(chuàng)新幫助星農(nóng)聯(lián)合重新梳理并打造的面向C端的品牌。在進(jìn)行前期的調(diào)研和品牌梳理以后，我們將紅小廚定位為面向年輕人專屬的休閑水產(chǎn)領(lǐng)潮品牌。 針對(duì)年輕人“追求精神認(rèn)同，從不自我否定；追求新鮮事物，挑戰(zhàn)世俗規(guī)則”的特性，誰能夠最大程度承載用戶的態(tài)度表達(dá)，經(jīng)由文化認(rèn)同完成對(duì)用戶的情緒代理，誰就擁有了無法被復(fù)制的核心競爭力?；谶@個(gè)觀點(diǎn)，如何讓紅小廚成為魅力人格體，自帶網(wǎng)紅光環(huán)？ 超級(jí)IP無疑能為紅小廚帶來可觀的品牌資產(chǎn)，經(jīng)過層層篩選，我們選擇了總給人可愛、萌趣、親昵印象的熊仔作為紅小廚的IP形象。在設(shè)計(jì)中添加了小紅帽作為IP形象的亮點(diǎn)，增加辨識(shí)度的同時(shí)賦予它幽默、隨性的性格特點(diǎn)，讓它與如今熱愛幽默、隨性生活的年輕人產(chǎn)生性感共鳴。
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