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DragonRouge卓更
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巴黎塞納河畔步道 | 品牌塑造
戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)被譽(yù)為廣告界的奧斯卡，是全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事。今年的創(chuàng)意節(jié)匯集了來自近100個(gè)國(guó)家的知名創(chuàng)意人、廣告集團(tuán)高層及各界代表。卓更憑借“塞納河畔步道”，榮獲2017戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
今年4月2日，巴黎市長(zhǎng)安娜·伊達(dá)爾戈親自為新的塞納河畔步道揭幕。步道總長(zhǎng)7公里，東起巴士底廣場(chǎng)，西至埃菲爾鐵塔，沿岸的名勝古跡于1991年被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)。沿著步道，可以感受塞納河邊的徐徐清風(fēng)，以及巴黎各歷史時(shí)期的建筑風(fēng)貌。為了賦予這片市中心河畔空間鮮活的生命力，巴黎市政府創(chuàng)建了"PARC RIVES DE SEINE"（塞納河畔步道）品牌，并發(fā)起了相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)。
品牌策略是展現(xiàn)一個(gè)自由的巴黎，號(hào)召居民做塞納河岸的主人，將河畔當(dāng)作一個(gè)游樂場(chǎng)，無論是散步、運(yùn)動(dòng)、餐前小酌、還是享受河畔文化，每個(gè)人都能找到屬于自己的節(jié)奏。塞納河畔步道展示了在巴黎一切皆有可能，并向世人宣告了這座光之城的本質(zhì)：無憂無慮、創(chuàng)新、活力、優(yōu)雅、歡樂、熱愛美食、開放友善。
我們?cè)O(shè)計(jì)的logo不僅建立起塞納河兩岸之間的關(guān)聯(lián)，而且喚起了巴黎人和全世界熱愛巴黎的人們之間的情感連接。因?yàn)镻ARC RIVES DE SEINE各個(gè)字母之間的連接，不僅代表了塞納河上的橋梁，同時(shí)也象征著人與人之間溝通的橋梁。而logo的布局也像一首藏頭詩(shī)，巧妙地將城市的名字PARIS蘊(yùn)藏其中。
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