深圳智圓行方包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)
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深圳智圓行方包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)
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廣東省深圳市福田區(qū)沙頭街道花樣年·福年廣場中芬設(shè)計(jì)園
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包裝設(shè)計(jì)案例分享|確定過眼神,我遇見對(duì)的人;商品包裝亦是如此!
為什么做品牌是讓用戶排他呢?那我們只能從品牌的差異基礎(chǔ)與忠誠度出發(fā)來分析: 品牌的差異與忠誠度簡單的說是一種循環(huán)的關(guān)系: “差異——專需——忠誠”是用戶認(rèn)定一個(gè)品牌的三要素,用戶不管是從哪一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)入這個(gè)品牌,一旦進(jìn)入了這個(gè)品牌的閉環(huán),也就是進(jìn)入了這個(gè)品牌的世界,從而做到排他; 同樣,用戶不管是從哪一個(gè)環(huán)節(jié)離開這個(gè)品牌的閉環(huán),那么對(duì)于這個(gè)品牌來說,已經(jīng)是被排除了。
對(duì)這個(gè)閉環(huán)的理解就是:差異選擇一個(gè)范圍;專需是從范圍里面選擇所需;忠誠考驗(yàn)了產(chǎn)品的服務(wù)。舉個(gè)栗子:我現(xiàn)在需要一部手機(jī),目前的選擇有市面上的這么多種:那我會(huì)怎么選擇呢?同事給我說某一個(gè)品牌很好用,系統(tǒng)非常流暢,但是價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)算,那么這個(gè)時(shí)候,價(jià)格就是最大差異。產(chǎn)品包裝有了差異,從差異中選擇了專需,那接下來就是考驗(yàn)產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候了。不要說一款產(chǎn)品與服務(wù)有多么出色,至少在差異上不要做的太差,專需要突出,那么這樣我就會(huì)一直留在這個(gè)閉環(huán)中,從而排他。
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