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版式設計是在進行廣告設計時，根據(jù)廣告主題的要求，對傳達內(nèi)容的各種構成要素予以必要的關系設計，進行視覺的關聯(lián)與配置，使這些要素和諧地出現(xiàn)在一個版面上，并相輔相成，在構成上成為具有活力的有機組合，以發(fā)揮最強烈的感染力，傳達出正確而明快的信息。版式設計應該在尊重信息傳遞這一功能性的基礎上考慮其藝術性。1．廣告版式設計的目的　　版式設計的目的就是對各類主題內(nèi)容的版面格式實施藝術化或秩序化的編排和處理，以提高版面的視覺沖擊力，加強廣告對于消費者的誘導力量。有力而正確的傳達方向能抓住消費者的注意力，使其在消費者心理上留下良好的

版式設計是在進行廣告設計時，根據(jù)廣告主題的要求，對傳達內(nèi)容的各種構成要素予以必要的關系設計，進行視覺的關聯(lián)與配置，使這些要素和諧地出現(xiàn)在一個版面上，并相輔相成，在構成上成為具有活力的有機組合，以發(fā)揮最強烈的感染力，傳達出正確而明快的信息。版式設計應該在尊重信息傳遞這一功能性的基礎上考慮其藝術性。

1．廣告版式設計的目的

　　版式設計的目的就是對各類主題內(nèi)容的版面格式實施藝術化或秩序化的編排和處理，以提高版面的視覺沖擊力，加強廣告對于消費者的誘導力量。有力而正確的傳達方向能抓住消費者的注意力，使其在消費者心理上留下良好的例及深刻記憶。就版式設計的目的，可以歸納為以下幾方面：

　?。?）將構成要素作有效果的配置，以便引人注目。

　?。?）考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。

　?。?）畫面要具有統(tǒng)一感，成為美的構成。為搞活這種版式設計的效果，必須明確把握主要 矛盾。

2．廣告版式設計的原則

　　版式設計不能像繪畫創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內(nèi)心情感為首要目的，而應該根據(jù)版式本身的功能性要求，依照版式設計的原則來辦事。版式設計最根本的原則可以概括如下：

　?。?）簡明直觀，生動感人

　　版式設計在傳達某個具體的信息時，其視覺傳達的各種元素（如標題、文稿、圖形、畫面、色彩等）總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面中的簡單羅列。版面整體安排應力求單純、簡潔、條理清晰、一目了然，使其在瞬間產(chǎn)生強有力的視覺沖擊，單純而有力的訴求效果。

　　然而，版面僅僅讓人閱讀是不夠的，它還必須設法去打動讀者的內(nèi)在情感。版式設計就是為了使版式與其所負載的信息一起進入到一種藝術的感人氛圍中，使讀者在閱讀時受到感染，從而把享受變成一種內(nèi)心體驗，把思緒自然地引入到文化的或藝術的境界中去漫游、暢想。

　　（2）簡明易讀，講求空白

　　版式設計切忌繁雜凌亂。版式與其所傳達的內(nèi)容相比不可本末倒置?，F(xiàn)代社會節(jié)奏緊張，簡明易讀就顯得尤為重要。不堆砌信息量，刪繁就簡，精煉圖文。

　　另外，要講求版面編排設計中的空白處理。空白處理不僅使版面編排流暢明快、疏密有序，布局清晰，而且在視覺上有非常強烈的集中效果，有利于突出廣告訴求重點。

　?。?）主次分明，突出主題

　　任何一個廣告編排中，必須在眾多構成要素中突出一個清楚的主體，它應盡可能地成為觀眾閱讀廣告時視線流動的起點。此外，還要在編排中以種種標示來引導觀眾的閱讀，逐步地誘導觀眾按視覺流程進行視線流動。

　　主體要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也可根據(jù)廣告創(chuàng)意反其道而行之，將主體要素安置在特別小但卻十分顯眼的部位上，使其起到“小而不小”的主體要素的作用，在視覺上仍占主體的優(yōu)勢。

　　有時出于對版式設計的特殊要求，設計者可以根據(jù)手中的素材進行版面上的“按需分配”，以提高版式的藝術質(zhì)量。主次分明原則的把握重點反映在對素材的靈活調(diào)配及安置上。

3．版式的設計規(guī)律

　　“版面空間，由于人們視覺注意的前后與強弱，形成了重要與次要的區(qū)別。位置領先或形態(tài)顯著的，容易引起人們的注意，因此顯得重要；位置居后或形態(tài)一般，不容易引起人們的注意，因而顯得次要?！币话阏f來，人的視線由左上向右下或其他位置移動時，其注目價值都在遞減。因此，對于視覺流程的合理引導，可以更準確而迅速地達到廣告的目的。

　　人的視覺中心不同于幾何中心，視覺中心在幾何中心之上，而微偏于左側。因此在設計的時候就可以將主體放置在上部和左側，以引起人們更好的關注。

　　在進行廣告版式設計的時候，還可以根據(jù)人們的視覺規(guī)律，進行引導，如通過畫面中人物的動勢、手勢或箭頭等具有引導性的因素，來誘導人們的視線，達到很好的宣傳意圖。

　　4．常見版面編排類型

　　正如構圖是一切繪畫作品的重要問題一樣，廣告版面設計的首要問題就是采取何種構圖形式。它決定了片面的結構形態(tài)，不同的構圖有不同的訴求效果。這里列舉的是一些常見的廣告版面編排設計的構圖形式。

　　（ 1）標準式

這是最常見的簡單而規(guī)則的廣告版面編排類型，該廣告一般按照從上到下的順序排列圖片、標題、說明文字、標志圖形。它首先利用圖片和標題吸引你的注意，然后引導你閱讀說明文和標志圖形，自上而下符合人們認識的心理順序和思維激動的邏輯順序，能夠產(chǎn)生良好的閱讀效果。

　?。?）定位式

這是一類非常常見的廣告版面設計類型。文字和圖片各自定位，并形成有力的對比?；蜃蠡蛴?、或上或下，常用于圖文并茂的版式設計。定位式分為上置式、下置式、左置式、中置式和右置式等幾種。定位式非常符合人們的視線流動順序。

　（3）斜置型

構圖時采用全部構成要素向右邊或左邊作適當?shù)膬A斜，使視線上下流動，畫面產(chǎn)生動感