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編者按：今年10月，楊燁炘正式結(jié)束其4A生涯，并且是“永久性”結(jié)束。在4A工作了15年，他對(duì)這個(gè)體制也有自己的看法和解讀——“4A的競爭優(yōu)勢逐漸喪失，長期積累的矛盾和風(fēng)險(xiǎn)令4A到了不得不升級(jí)換代的時(shí)候”。那么，如今4A到底存在什么問題？中國廣告所需要的“4A升級(jí)版”公司應(yīng)該是什么樣子？更值得觀望的是，楊燁炘剛剛成立新公司“天與空”是否真的能填補(bǔ)這個(gè)“升級(jí)版”的空缺呢？作為一個(gè)在國際4A奮戰(zhàn)過15年的“老一輩”廣告人，我于上個(gè)月正式結(jié)束了4A生涯。4A給了我很多“虛榮”，給了我在外人眼中貌似成功的地位和衣食無憂的生活

三、天與空的理念

2013年11月，離開4A的我集結(jié)了另外三位創(chuàng)意人（鄧斌、黃海波、肖坤），一起創(chuàng)立了“天與空”。成立天與空原因有二個(gè)：一，市場需要一家超越4A的升級(jí)版公司；二，中國需要一家世界一流的本土創(chuàng)意公司。這也是我為什么痛下決心，永久性結(jié)束4A生涯的原因。我們四位創(chuàng)始人都擁有十多年的國際4A創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，都擔(dān)任過國際4A創(chuàng)意總監(jiān)的職務(wù)，都試圖改變舊4A那種低效的作業(yè)模式，都期許為中國企業(yè)創(chuàng)立更為高效先進(jìn)的升級(jí)版廣告公司，這是我們的共同理想，也是我們的奮斗目標(biāo)。

天與空的核心價(jià)值是通過創(chuàng)意來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮，通過創(chuàng)意來促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，通過創(chuàng)意來促進(jìn)人類幸福。天與空的定位是跨越一切溝通平臺(tái)的創(chuàng)意公司。天與空的使命是為企業(yè)發(fā)掘每一個(gè)創(chuàng)意機(jī)會(huì)，幫助普通品牌成為偉大品牌。

今天，由內(nèi)需拉動(dòng)消費(fèi)的中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)起步，同時(shí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為新經(jīng)濟(jì)的新引擎，這些都為廣告市場的繁榮創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。日益分化的新媒體和不斷出現(xiàn)的新技術(shù)，對(duì)品牌傳播也提出了更高的創(chuàng)意要求。天與空選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)成立，能夠滿足廣告業(yè)自身不斷升級(jí)進(jìn)化的需求，能夠滿足廣告主通過創(chuàng)意來升級(jí)品牌并促進(jìn)銷售增長的需求，能夠滿足中國消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)心理需求。

所以，我們要開拓的，正是中國創(chuàng)意的天與空！