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設(shè)計(jì)師們深知設(shè)計(jì)一個(gè)令人賞心悅目的網(wǎng)站的重要性。但是，僅僅賞心悅目是不夠的，它應(yīng)該還是企業(yè)品牌推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷的助推器。

接下來(lái)，我將用10個(gè)觀點(diǎn)說(shuō)明為什么好的設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中舉足輕重，并且列舉了一些完美詮釋了這些觀點(diǎn)的品牌和網(wǎng)站。

1. 良好的第一印象

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)使用的色彩、排版以及圖像都是用戶訪問網(wǎng)站的第一所見。那么，它們傳遞著什么？是清晰明了還是凌亂混雜？無(wú)論哪一種，毋庸置疑都會(huì)塑造用戶對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的第一印象。

簡(jiǎn)單來(lái)講，一流的網(wǎng)站設(shè)計(jì)都是用戶體驗(yàn)做到了超出預(yù)期。它具備當(dāng)前能讓用戶輕易搜索出來(lái)，未來(lái)也能令人快速訪問的“便捷性”。同時(shí)能巧妙地把用戶相要獲取的內(nèi)容和信息嵌入網(wǎng)站框架里，讓用戶感受到“可得性”。 

2. 持續(xù)的吸引力

那么匆匆一瞥后，接下來(lái)靠什么來(lái)增加用戶的黏性？如何讓用戶對(duì)你的網(wǎng)站、公司或者品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的了解欲望？答案是，給用戶超出預(yù)期的內(nèi)容，最好有別具匠心的干貨。（好的視覺設(shè)計(jì)是個(gè)簡(jiǎn)單的方式。）

雖然有一個(gè)賞心悅目的主頁(yè)設(shè)計(jì)非常奪人眼目，但也需要保持設(shè)計(jì)的一致性，讓網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格與亮點(diǎn)貫穿始末。因?yàn)楹苡锌赡艽蟛糠钟脩舳疾皇峭ㄟ^主頁(yè)開始訪問網(wǎng)站的。

3. 創(chuàng)造用戶忠誠(chéng)度

當(dāng)吸引一個(gè)獨(dú)立訪客進(jìn)入網(wǎng)站后，靠什么來(lái)提升回頭率和忠誠(chéng)度？ 一個(gè)醒目的圖標(biāo)、令人印象深刻的色彩搭配以及選擇了適于閱讀的字體都能成為創(chuàng)造用戶忠誠(chéng)度的助推器。

通過設(shè)計(jì)來(lái)與用戶建立一種用戶不想失去的關(guān)系，當(dāng)然也可以通過真切的文字、貼切的配圖來(lái)提升用戶的忠誠(chéng)度，當(dāng)用戶訪問你的網(wǎng)站時(shí)，應(yīng)該讓他感到賓至如歸。

4. 建立品牌的辨識(shí)度

設(shè)計(jì)一個(gè)統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)，可以讓用戶一眼就認(rèn)出你的公司。幾乎世界上任何一個(gè)地方的任何人都知道金色拱門代表著麥當(dāng)勞。而你也需要一個(gè)完整的統(tǒng)一的設(shè)計(jì)方案來(lái)達(dá)到這個(gè)目的。

堅(jiān)持使用一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，色彩系統(tǒng)，字體系統(tǒng)，聲音以及主題思想，并且你公司的品牌理念或者標(biāo)識(shí)應(yīng)該始終融入到設(shè)計(jì)中去。如果用戶不知道你的設(shè)計(jì)代表的含義，即便你的視覺設(shè)計(jì)做的再偉大也是沒有用的。

5. 確定你的設(shè)計(jì)風(fēng)格

當(dāng)需要確定你的設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)，你首先需要做到的就是統(tǒng)一性。你是誰(shuí)？想要成為什么？為什么用戶想要與你的公司建立聯(lián)系？如果你在設(shè)計(jì)過程中就考慮了這些問題，那么通常來(lái)說(shuō)你可能更容易的做出更好的選擇。

用設(shè)計(jì)來(lái)回答那些問題。然后在整個(gè)網(wǎng)站創(chuàng)造統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)，并且將網(wǎng)站，移動(dòng)端，社交媒體，印刷材料以及其他市場(chǎng)所需物料的設(shè)計(jì)風(fēng)格都統(tǒng)一起來(lái)。（這也有益于你制定一個(gè)詳細(xì)的視覺設(shè)計(jì)規(guī)范。）

6. 易于使用和訪問

不要忘記了一點(diǎn)，與用戶有關(guān)的都應(yīng)該是簡(jiǎn)單易用的。這包括了一些設(shè)計(jì)和開發(fā)理念，你的網(wǎng)站要能很快加載出來(lái)，使用現(xiàn)代流行的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)，例如HTML技術(shù)，讓用戶可以通過常用的方式來(lái)訪問你的網(wǎng)站。

一個(gè)易用的網(wǎng)站更受用戶的青睞，良好的用戶體驗(yàn)?zāi)茏層脩舾敢馐褂玫哪愕木W(wǎng)站，并且最終成為你的忠實(shí)用戶。

7. 創(chuàng)造一個(gè)好故事

你的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略中應(yīng)該包含一個(gè)故事。好的視覺設(shè)計(jì)應(yīng)該向用戶傳達(dá)出一個(gè)故事，這個(gè)故事要讓用戶容易記住并且能夠被復(fù)述出來(lái)，這是獲取更多用戶的一個(gè)好方法。

當(dāng)然，有時(shí)候要找到這樣一個(gè)好故事絕非易事。你可以考慮下將你為什么要?jiǎng)?chuàng)立一家公司的故事講出來(lái)，或者你和你的團(tuán)隊(duì)為什么要?jiǎng)?chuàng)造某個(gè)產(chǎn)品？為什么要做某件事？為什么要?jiǎng)?chuàng)造某種方式？要嘗試在一種獨(dú)特的以及人性層面上與用戶產(chǎn)生共鳴。

8. 鼓勵(lì)分享

要讓用戶有很多的機(jī)會(huì)去分享，并且要鼓勵(lì)分享這種行為。這種形式的社交營(yíng)銷能夠減輕企業(yè)的市場(chǎng)推廣的壓力，并且能夠幫助企業(yè)建立一個(gè)良好的社區(qū)氛圍，因?yàn)樾碌挠脩舳际峭ㄟ^他們知道的其他人來(lái)了解到你的網(wǎng)站或者公司的。

設(shè)計(jì)一些容易被找到和使用的社交分享按鈕。預(yù)先加載可用于分享的信息，文字和圖片，并且給用戶一些提示，也方便我們管理分享出去的信息。（大部分用戶都會(huì)分享這種包含了完整分享內(nèi)容的信息，因?yàn)橛脩糁恍枰淮吸c(diǎn)擊就完成了分享。）

9. 在達(dá)到商業(yè)目的之前先獲取信任

你的設(shè)計(jì)應(yīng)該幫助企業(yè)獲取用戶的信任，然后再鼓勵(lì)用戶完成你的商業(yè)目的，而這是非常困難的。

一些設(shè)計(jì)元素，比如顏色和排版能影響用戶對(duì)網(wǎng)站的信任感。（當(dāng)用戶心存懷疑時(shí)，選擇將變得困難，尤其是對(duì)于電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)。）你也可以用其他一些元素來(lái)獲取用戶的信任，比如新聞媒體的報(bào)道鏈接，用戶的感謝信或好評(píng)，展示更多的友情鏈接，并且使用你自己的圖片和照片去設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站而不要簡(jiǎn)單的選擇一個(gè)模板。

10. 影響用戶的行為

最終，設(shè)計(jì)能給市場(chǎng)推廣帶來(lái)的最好結(jié)果就是鼓勵(lì)用戶與網(wǎng)站交互。所有的按鈕都應(yīng)該被設(shè)計(jì)的容易發(fā)現(xiàn)，容易點(diǎn)擊（或點(diǎn)按），然后使得流程進(jìn)入到下一步。

導(dǎo)航的設(shè)計(jì)應(yīng)該清晰和簡(jiǎn)潔，如果用戶不知道你的網(wǎng)站要他們做什么，也不知道怎樣完成每一步操作，那么這將導(dǎo)致你的失敗。每一個(gè)元素都要容易找到，并且促使用戶與網(wǎng)站產(chǎn)生交互是整個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中最重要的。

結(jié)論

其中一些你可能已經(jīng)在設(shè)計(jì)過程中考慮到的理念，也將影響你將設(shè)計(jì)作為市場(chǎng)營(yíng)銷工具來(lái)使用。從顏色到字體的使用方式將傳達(dá)出一個(gè)完整的品牌理念并與用戶產(chǎn)生情感上的共鳴。

記住，你所做、所說(shuō)或所設(shè)計(jì)的一切都是你的品牌或公司的故事的一部分。從視覺上來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)的好壞代表著公司的好壞。 

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譯者：Eric , LDW  

校對(duì)：Alvin

原文地址：http://designmodo.com/design-marketing/