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? 寶樂佳、郅臻堂系列產(chǎn)品包裝設計分享（2019） 北斗設計深耕中國食品市場，為客戶提供品牌策略+創(chuàng)意設計等多維度設計服務。

*北斗設計和萊可福鐘總的故事

（記錄我們和客戶從相識到合作的美好故事）

轉(zhuǎn)眼之間，萊可福集團與北斗設計已合作了3年有余，我們共同合作了十幾個系列，數(shù)十個單品線。這個過程鐘總（萊可福總經(jīng)理）對于北斗設計還是比較認可的，中間他也給北斗設計介紹了幾個客戶（比如北京的家家樂購），和萊可福結(jié)緣應該算是作品口碑傳播，我記得我們第一次見面，鐘總與李經(jīng)理對于我們的包裝設計作品感覺比較好，所以我們第一次見面我們就已經(jīng)簽訂了合作，彼此的故事就是這樣開始了·····這次分享的是我們19年為期塑造的兩個系列產(chǎn)品：《咖啡糖果》+《紅參滴丸糖果》。

#《咖啡糖果系列包裝設計》

產(chǎn)品特征：1.咖啡豆形狀糖果；2.特別添加Y-氨基丁酸；3.產(chǎn)品可以嚼著吃，也可以做即溶咖啡（你只需一杯溫開水，加入適量的咖啡豆糖果，攪拌下即可成為一杯美味的咖啡）

北斗設計策略1：有記憶，又有趣味
1.包裝設計外觀利用喜劇化夸張的表現(xiàn)手法，打造嚼嚼咖啡豆產(chǎn)品ip形象，通過不同的表情來體現(xiàn)出嚼嚼更歡快的畫面。

2. 通過采用杯子的造型作為包裝異型袋的形象記憶符號，與“喝”的概念嫁接起來。
3.色彩的搭配尋求刺激，強烈而鮮艷，通過色彩的氣氛傳遞出產(chǎn)品的文化屬性及人群定位。 

北斗設計策略2：有造型，有互動

利用產(chǎn)品屬性進行文案創(chuàng)作，組成有趣味的版式，同時通過手繪實物表現(xiàn)手法，強化產(chǎn)品的屬性認知，讓消費者對于產(chǎn)品認知直觀明了。

 

#《紅參滴丸糖果系列包裝設計》

 

項目故事背景：
郅臻堂是萊可福集團旗下香港公司品牌，專注高端營養(yǎng)食品開發(fā)研究及銷售，北斗設計于2019年初接到至臻堂的品牌項目委托，對其品牌logo的升級簡化及旗下一款新產(chǎn)品包裝設計。
此次合作的新款產(chǎn)品包裝設計是:紅參滴丸。面對消費者群體中老年，原料供應商：韓國正官莊。
通過與客戶的溝通，彼此達成共識是借助正官莊的品牌效應來帶動此次郅臻堂滴丸的品牌效應，所以我們在規(guī)劃包裝設計過程中，深入了解及分析了正官莊品牌視覺形象。首先我們從顏色的搭配上作為突破，紅藍金三色，紅色為主要的產(chǎn)品記憶色彩，配上藍色邊框作為記憶符號，整體塑造的是一種漢方中老年的傳統(tǒng)風格，通過這種傳統(tǒng)而獨有記憶性的畫面拉近與消費群體的距離。
logo設計的升級，我們保留了原來的草本風格，做了簡化設計。

 

經(jīng)典品牌·經(jīng)典記憶，品牌傳播：內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，百年韓方

包裝設計最重要的是具備自己的獨特識別記憶符號，什么高大上，那只是一種品質(zhì)感的強調(diào)，而真正能夠脫穎而出的是產(chǎn)品的記憶符合產(chǎn)品的價值定位，這就是北斗設計有區(qū)別與其他設計公司的核心地點，我們永遠是站在一款包裝設計可以用60年不變的理念上設計。通過一個戰(zhàn)略記憶符號的傳承，讓一款產(chǎn)品演變成一個經(jīng)典的產(chǎn)品，附帶出經(jīng)典的品牌效應。

 

 

 

北斗包裝設計觀點：一款有生命力的包裝設計，必須找到屬于自己的個性記憶符號，可以傳承60年不變的記憶符號。