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我一直對(duì)設(shè)計(jì)標(biāo)志之前那種看似專(zhuān)業(yè)的大規(guī)模采訪(fǎng)調(diào)查不感冒，這種調(diào)查，除了讓客戶(hù)感覺(jué)他花的錢(qián)物有所值之外，沒(méi)有其它用處。我認(rèn)為這種調(diào)查更適合于產(chǎn)品研發(fā)前對(duì)消費(fèi)者愛(ài)好的測(cè)試或廣告創(chuàng)意的一些背景調(diào)查，但不適合于一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)。你可以只知道客戶(hù)的行業(yè)，然后大概了解客戶(hù)的意圖后，就可以設(shè)計(jì)出一個(gè)好的標(biāo)志，在幾個(gè)晚上完成——這并不是什么特例，也沒(méi)有什么神跡發(fā)生在其中。而且，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，無(wú)論你采訪(fǎng)了多少人，最后拍板的，一般就是企業(yè)的老總，他的點(diǎn)頭或搖頭都與你在之前采訪(fǎng)多少人無(wú)關(guān)——最多是他看到你那一堆裝訂漂亮的調(diào)查報(bào)告感覺(jué)會(huì)心里愉

我一直對(duì)設(shè)計(jì)標(biāo)志之前那種看似專(zhuān)業(yè)的大規(guī)模采訪(fǎng)調(diào)查不感冒，這種調(diào)查，除了讓客戶(hù)感覺(jué)他花的錢(qián)物有所值之外，沒(méi)有其它用處。我認(rèn)為這種調(diào)查更適合于產(chǎn)品研發(fā)前對(duì)消費(fèi)者愛(ài)好的測(cè)試或廣告創(chuàng)意的一些背景調(diào)查，但不適合于一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)。你可以只知道客戶(hù)的行業(yè)，然后大概了解客戶(hù)的意圖后，就可以設(shè)計(jì)出一個(gè)好的標(biāo)志，在幾個(gè)晚上完成——這并不是什么特例，也沒(méi)有什么神跡發(fā)生在其中。而且，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，無(wú)論你采訪(fǎng)了多少人，最后拍板的，一般就是企業(yè)的老總，他的點(diǎn)頭或搖頭都與你在之前采訪(fǎng)多少人無(wú)關(guān)——最多是他看到你那一堆裝訂漂亮的調(diào)查報(bào)告感覺(jué)會(huì)心里愉快一些。

　　Turner Broadcasting的CNN的標(biāo)志，就是在48小時(shí)之內(nèi)完成的，沒(méi)有調(diào)查，沒(méi)有看以專(zhuān)業(yè)的表格列舉要點(diǎn)，甚至也沒(méi)有什么頭腦風(fēng)暴，當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)這個(gè)設(shè)計(jì)的TONI  DWYER回憶起這個(gè)項(xiàng)目時(shí)說(shuō)：“在十一點(diǎn)時(shí)，突然有人覺(jué)得他們需要一個(gè)標(biāo)志，最好能夠在24小時(shí)或48小時(shí)之內(nèi)定稿?！?/p>

而CNN當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)此次任務(wù)的TERRY MCGUIRK說(shuō)：“他們給了我們四五個(gè)不同的標(biāo)志樣式，其中一個(gè)顯得不錯(cuò)，就是一條電纜貫穿了CNN三個(gè)字母，于是我們便選擇了這個(gè)標(biāo)志?！?/p>

30年過(guò)去了，這個(gè)標(biāo)志仍然在使用（其中只作了一點(diǎn)點(diǎn)的完善修改），這個(gè)標(biāo)志也獲得了很多人的贊譽(yù)。

說(shuō)這個(gè)例子是為以下這個(gè)反面例子而鋪路。

印第安納波利斯兒童博物館（Children’s Museum of Indianapolis）據(jù)說(shuō)是世界上最大的兒童博物館，占地472,900 英尺，每年游客達(dá)100萬(wàn)人。該館早于1925年便建成，歷史可謂悠久。在它的85生日來(lái)臨之際，他們希望能夠有更多人的來(lái)該館參觀(guān)，于是他們?cè)O(shè)計(jì)了新標(biāo)志，這個(gè)七月便會(huì)啟用，標(biāo)志由 Marmillion + Company設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)公司已經(jīng)服務(wù)該博物館近十年。

在設(shè)計(jì)公司的案例分析中提到這次設(shè)計(jì)的一些背景資料：

“兒童博物館要求我們幫助他們重新定位品牌形象，并且有具體的品牌執(zhí)行計(jì)劃，其中，我們與博物館的股東、捐贈(zèng)者、工作人員及該市及周?chē)貐^(qū)的訪(fǎng)客進(jìn)行了訪(fǎng)談，從而了解品牌的傳達(dá)信息。

……

我們對(duì)不同的市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行了大量的調(diào)查研究及測(cè)試，這種測(cè)試允許被訪(fǎng)者自由表達(dá)他們的意見(jiàn)及看法，也對(duì)博物館的品牌形象進(jìn)行了測(cè)試及讓受訪(fǎng)者推薦。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，在2009上底，我們?yōu)椴┪镳^制定了一整套品牌戰(zhàn)略?！?/p>

這么多的測(cè)試及調(diào)查，最后結(jié)果卻是設(shè)計(jì)出的是這個(gè)標(biāo)志，這個(gè)標(biāo)志，漂亮與否并不重要，關(guān)鍵是我們看不到“兒童”在哪里。

當(dāng)然，這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)構(gòu)思，設(shè)計(jì)師也交待得很清楚，上面的那個(gè)拱形就是模仿了博物館新建的正門(mén)大樓的建筑特色：

我在這里并不想否定調(diào)查的作用，而是任何調(diào)查，都涉及到溝通，而凡是溝通，則涉及到表達(dá)誤導(dǎo)。你問(wèn)一個(gè)人喜歡什么樣的兒童博物館標(biāo)志，回答無(wú)非也就是一些陳詞濫調(diào)的關(guān)鍵詞，但這些關(guān)鍵詞，其實(shí)你不去調(diào)查，也可想到（除非是某種特殊的偏罕行業(yè)）。所以問(wèn)題的關(guān)鍵也不在于知道一個(gè)游客喜歡什么樣的標(biāo)志（除非這個(gè)人是企業(yè)負(fù)責(zé)人），而是設(shè)計(jì)標(biāo)志應(yīng)合乎一種自然及本能的規(guī)律，不要走極端——具體到這個(gè)標(biāo)志，我不相信無(wú)論是股東還是其它工作人員大部分人都在調(diào)查時(shí)回答說(shuō)：最好是用那個(gè)屋頂形狀作標(biāo)志。所以設(shè)計(jì)師需要自己有一個(gè)清晰的思路——與調(diào)查結(jié)果無(wú)關(guān)的思考方向，否則，你很容易被那些“正確的廢話(huà)”所誤導(dǎo)。

對(duì)于這個(gè)標(biāo)志，我個(gè)人認(rèn)為，就算是以屋頂形狀作為切入點(diǎn)，仍然可以走得更遠(yuǎn)，如這個(gè)拱形門(mén)，就可以通過(guò)藝術(shù)形式賦予它更多的含義，“兒童”、“發(fā)現(xiàn)”、“學(xué)習(xí)”、“知識(shí)”、“有趣”等這些關(guān)鍵詞，在這個(gè)標(biāo)志找不到半個(gè)蹤影。而且標(biāo)志的字體過(guò)于緊湊，字體顯得很?chē)?yán)肅，更象是一家機(jī)械廠(chǎng)或銀行的標(biāo)志，顏色上，很難想象與兒童游戲有關(guān)的標(biāo)志中竟然沒(méi)有曖色出現(xiàn)。

剛剛仙逝的著名畫(huà)家吳冠中曾經(jīng)有過(guò)“筆墨等于零”的著名論調(diào)，看來(lái)，有時(shí)“調(diào)查也等于零”。