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Chris Bowden: 幾年前你將你畢業(yè)的一些作品放上“設(shè)計觀察員”（Design Observer）的網(wǎng)站上。當(dāng)時在網(wǎng)站上這引發(fā)了很多人的興趣，并且也是對你開始設(shè)計作品的一次檢驗。在當(dāng)時當(dāng)你開始進行平面設(shè)計時，有什么事情讓你留下深刻印象的嗎？Michael Bierut: 我并不覺得當(dāng)時我的那些作品有多經(jīng)典。那些作品在現(xiàn)在看顯得有些不合群，其中的一個原因是我對平面設(shè)計的熱情是從1974年就開始的。當(dāng)時的環(huán)境與現(xiàn)在并不一樣，現(xiàn)在你說到平面設(shè)計，幾乎人人都知道指的是什么，而且我們也有很多工具去完成一個平面設(shè)計，而

Chris Bowden: 幾年前你將你畢業(yè)的一些作品放上“設(shè)計觀察員”（Design Observer）的網(wǎng)站上。當(dāng)時在網(wǎng)站上這引發(fā)了很多人的興趣，并且也是對你開始設(shè)計作品的一次檢驗。在當(dāng)時當(dāng)你開始進行平面設(shè)計時，有什么事情讓你留下深刻印象的嗎？

Michael Bierut: 我并不覺得當(dāng)時我的那些作品有多經(jīng)典。那些作品在現(xiàn)在看顯得有些不合群，其中的一個原因是我對平面設(shè)計的熱情是從1974年就開始的。當(dāng)時的環(huán)境與現(xiàn)在并不一樣，現(xiàn)在你說到平面設(shè)計，幾乎人人都知道指的是什么，而且我們也有很多工具去完成一個平面設(shè)計，而在當(dāng)時，這個行業(yè)對于其他人來說顯得有點深不可測，你必須換個說法，如“象商業(yè)藝術(shù)”，人們才會明白，這個概括目前在某些設(shè)計領(lǐng)域里，人們?nèi)匀槐Ａ糁@樣的印象。當(dāng)你說要靠從事這種行業(yè)來謀生，人們會感覺有點奇怪。我對設(shè)計的熱情總是充滿著一種矛盾的心情。我對從事的設(shè)計領(lǐng)域從不會以簡單的教條主義來定義。

CB：當(dāng)你第一次學(xué)習(xí)設(shè)計時，你是否經(jīng)常會想到我日后要成為一名“平面設(shè)計師”？我自己在大學(xué)里學(xué)習(xí)時，我仍然不是很確定什么是 “平面設(shè)計師”，我會覺得日后就會成為一名象插畫師那樣的職業(yè)。

MB：我在15歲的時候就希望能夠日后成為一個平面設(shè)計師，雖然我在此之前還從未碰上過一個真正的平面設(shè)計師，我當(dāng)時住在中西部，那里并不是一個媒體中心，我不知道誰會靠“平面設(shè)計師”的職業(yè)來謀生。所以我花了一段時間去探尋我日后想要從事的這份職業(yè)的到底是一個什么樣的面目。不過當(dāng)我對這個職業(yè)有更深入了解時，我的興趣就越大。所有那些與平面設(shè)計有關(guān)的東西都深深地吸引我，包括了當(dāng)時剛剛傳到美國的瑞士設(shè)計風(fēng)格，象沃夫根·魏納特（Wolfgang Weingart，瑞士著名設(shè)計師）任教于untstgewerbeschule（巴塞爾應(yīng)用藝術(shù)學(xué)院）。他們當(dāng)時在美國的一些大學(xué)舉行巡展，展示他們在瑞士的設(shè)計作品。這些作品對我影響深遠(yuǎn)。我在設(shè)計中也采用了一種美國式的折衷主義風(fēng)格，無論是我在PUSHPIN公司工作時還是在我的整個設(shè)計生涯中也是如此。

CB：在那些你最初的作品中似乎很明顯可以感覺到這種風(fēng)格的影響，你也同樣可以在你自己非常擅長的那些用手工制作的字體及一些完成的作品中將他們稱作“失落的藝術(shù)”。而目前的技術(shù)發(fā)展對你自己的設(shè)計又有什么影響？

MB：我在初入行的4-5年中，利用電腦來進行設(shè)計還沒有開始。我開始從事設(shè)計是在1980年，蘋果的Macintosh是到1984年才面世，而真正的桌面印刷是要到85-86年才出現(xiàn)，還沒到80年代末，電腦技術(shù)融入設(shè)計中就已經(jīng)是大勢所趨。我至今還沒有完全習(xí)慣利用電腦來進行設(shè)計，雖然有朝一日我想我會喜歡上它。我們這一代無法逃避它，我不能簡單地說這是好事還是壞事。我看到有些人會緬懷以前的那種“快樂時光”，但我個人認(rèn)為他們只是對以前的一些事情過于懷舊罷了。

CB：你似乎對電腦影響設(shè)計時代的來臨坦然面對。你與你的團隊是如何進行一項設(shè)計項目的？

MB：我手下有六個設(shè)計師在為我設(shè)計，他們“深諳”大部分的設(shè)計工作，而我更象是一個設(shè)計總監(jiān)，與每一個項目的客戶進行主要的溝通。有時我在處理一些設(shè)計項目時，會給我的設(shè)計師一個模糊的方向，然后他們交給我的作品總是讓我感到驚喜，因為這些作品的風(fēng)格基本上是出自他們自己的風(fēng)格。而有時，我自己就已經(jīng)有了一個清晰的想法，知道這個設(shè)計要如何做。我會精細(xì)地繪出我自己想要的效果，然后要求我的設(shè)計師“設(shè)計出與這個一樣的東西”，當(dāng)他們把作品交給我時，我會說：基本上就是我的設(shè)計。當(dāng)然，具體的工作有時介乎于這兩者之間。

CB：我留意到你們公司所有合伙人都是在同一個空間里一起工作的，而不是每個合伙人一間房子。

MB：我們這里所有合伙人都是在一起工作的。我們都有一種對客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度，面我們與客戶的角色就相當(dāng)于項目的設(shè)計總監(jiān)，所以我們合伙人對于設(shè)計都必須親力親為。

CB：近幾年我最欣賞的一個設(shè)計是您為Saks Fifth Avenue（著名服飾商店）設(shè)計的標(biāo)志。事實上我還讓我的妻子去那買些東西，這樣我就可以拿到他們的一個購物袋。你的作品似乎總能賦予同時代相適應(yīng)的設(shè)計理念。

MB：確實是這樣，我聽說有一些設(shè)計師在談?wù)撛O(shè)計認(rèn)為需要集中在發(fā)明創(chuàng)造上，在一塊空無一物的石板上憑空創(chuàng)造一些東西出來。我對這種才能非常敬佩，我偶爾也會這樣做的。但老實說要我完全地憑空想出一些東西來，這對我來說是一件困難的事情。我總是將設(shè)計的對象與具體的歷史背景及特定的環(huán)境聯(lián)系起來，而在設(shè)計中我也會將它們?nèi)谌朐O(shè)計中。

就象在設(shè)計標(biāo)識時，我經(jīng)常發(fā)現(xiàn)自己所面對的這家公司已經(jīng)存在了一段時間。無論他們的目標(biāo)是什么，他們的相關(guān)歷史及在公眾所形成的印象這個事實你是無法忽略的。而有時委托你設(shè)計的客戶是希望你的設(shè)計能夠與以前毫無聯(lián)系，希望你的標(biāo)志能給他們來個徹底的改變。說回Saks這個設(shè)計項目，他們其實對自己的歷史傳承感覺有點矛盾。他們不希望自己的標(biāo)識設(shè)計風(fēng)格顯得傳統(tǒng)，跟不上潮流，也不希望看上去過于女性化或男性化。但另一方面，他們又希望這個標(biāo)志看起來似乎有歲月久遠(yuǎn)的味道。事實上，他們希望的標(biāo)志風(fēng)格是一種看上去既好象“很有歷史”，但他們自己公司的建立又還沒有去到“歲月久遠(yuǎn)“這一步。他們之前已經(jīng)用過了不同的標(biāo)志及包裝。當(dāng)委托我時，他們正在使用的是一種結(jié)合銀色的包裝，并采用凸紋印刷，而且其標(biāo)志顯得非常淺，幾乎不可見。他們給我們的設(shè)計要求就是要我們建立一種清晰可辯的標(biāo)識設(shè)計，并且可以加強他們在紐約及美國其它地方的服裝權(quán)威地位。他們希望讓別人看到標(biāo)志時既能夠知道他們已經(jīng)有過一段輝煌歷史，同時也能夠看到繼續(xù)變革的力量。

在開始設(shè)計時，我們只是將“Saks Fifth Avenue”這幾個字用不同的字體變來變?nèi)ァＮ矣X得這真是一個讓人感到非常壓抑的過程，因為每當(dāng)我們在某個地方嘗試新的東西時，就會給人一種我們象是在完全切斷他們歷史傳承，給人的感覺就象是在紐約第五大道新開的一家普通服裝店那樣。我感覺SAKS這樣的服裝品牌肯定不能給人這樣的觀感的。這個設(shè)計開始時我們都感覺得很不順利，因為這個標(biāo)志給人的印象直接決定了人們對這家公司的印象。而SAKS公司里與我們溝通的人總有許多奇思妙想。他們向我們提供一兩個切入點，如再深入他們公司的發(fā)展歷程，或許我們可以找到突破口。他們也告訴我們說至今在為SAKS工作的人員至今仍然喜歡當(dāng)時70年代所用的那個標(biāo)志。事實上也正是因為從效益上考慮，至今他們在芝加哥及波士頓，還有南方的一些商店，至今還在使用1973年所設(shè)計的那個標(biāo)志。他們從來沒有去更換這個標(biāo)志，因為換標(biāo)成本太高了，他們負(fù)擔(dān)不起這筆費用。所以這也得出了一個結(jié)論，在很多人的腦海中，Saks Fifth Avenue的標(biāo)志從70年代起就好象從來沒有改變過。

面對如此之多的挑戰(zhàn)，有時真會令你感到沮喪。不過這也提醒我們不能閉門造車，如果它之前的形象已經(jīng)在很多人的腦海中留下深刻印象，那我們對它進行一些更加生動的調(diào)整效果是否會更好？甚至比創(chuàng)造一個全新的標(biāo)志更加讓人感到驚訝？在處理這樣的一個標(biāo)志就象對一棟老建筑物進行“合理改造”，人們希望的是在這棟建筑物里加上一些有趣的現(xiàn)代元素或融入一些風(fēng)格，而不是完全將建筑物改造得面目全非。但在Saks內(nèi)部，仍然有人認(rèn)出這樣的改造也會讓人認(rèn)不出Saks Fifth Avenue這個品牌。我不是每一次都我的作品是否發(fā)揮作用充滿信心，但這一次我深知人們?nèi)匀粫繱aks Fifth Avenue這個品牌，他們或許在第一次認(rèn)不出來，但在第三次，他們總會想起來。他們希望的是當(dāng)人們拿著一個購物袋從屋里走出來，或穿過大街時，人們只要看上一眼，就會聯(lián)想到Saks Fifth Avenue。實踐證明，對這個標(biāo)志，人們的反應(yīng)及聯(lián)想，比我們想象中還要快。

CB：我的妻子開始認(rèn)為我可能有點不正常，因為我竟然希望得到一個購物袋，但當(dāng)她自己看到這個購物袋時，不得不承認(rèn)這確實是一個漂亮的袋子，對我自己所喜歡的作品，別人有時也會假意奉承，但我妻子的贊美可是真心實意的。

MB：你的嘴巴真的很甜。

CB：五角星公司在識別領(lǐng)域的設(shè)計聲名在外，你對最近關(guān)于標(biāo)志的“眾包”（crowd sourcing）工作流程有什么看法？

MB：其實標(biāo)志并不難設(shè)計。如果你問一個美國人他們喜歡什么標(biāo)志或?qū)δ膫€標(biāo)志最有印象，他們給出的答案可能是塔吉特商店（Target）或NIKE標(biāo)志。Target這個標(biāo)志，它只是由一個點及一個圈構(gòu)成，所以如果你希望你的標(biāo)志也象TARGET這樣，你并不需要去請設(shè)計師，你自己只需要會懂一點電腦設(shè)計軟件，你就可以做一個象TARGET一樣的標(biāo)志出來。有誰知道我們在這里為設(shè)計一個標(biāo)志曾經(jīng)付出多少精力？但我認(rèn)為在這個領(lǐng)域里的設(shè)計師都會承認(rèn)一點：顯而易見的，關(guān)鍵不是標(biāo)志是什么樣，而是你如何去應(yīng)用它。

耐克的標(biāo)志設(shè)計費只有30美元，由波特蘭州立大學(xué)藝術(shù)系的學(xué)生設(shè)計。在當(dāng)時當(dāng)她將標(biāo)志展示給耐克公司的人看時，這個標(biāo)志可能確實只值這個價。因為對于這個標(biāo)志，在當(dāng)時它完全沒有什么品牌價值。

 當(dāng)時耐克公司負(fù)責(zé)委托設(shè)計的工作人員沒有人特別喜歡這個標(biāo)志，他們的腦海里全都在想的是ADIDAS的三橫桿，而他們也認(rèn)為象ADIDAS那樣的標(biāo)志才是一個好標(biāo)志。在一個會議上，設(shè)計師說：他們并不想要一個新標(biāo)志，而是想要一個舊標(biāo)志，一個象ADIDAS那樣的舊標(biāo)志，只是他們擁有不了而已。最后，那幫作決策的人也不想再談標(biāo)志的事情了，他們說：算了，我們會將這個三號作品拿來用就行了，畢竟它象是一個表示正確的勾號。在最開始，他們只是賦予了這個標(biāo)志這么簡單的含義，而將其與很多出眾的產(chǎn)品聯(lián)系在一起?，F(xiàn)在，它就成為了一個“強有力”的標(biāo)志。其實這個標(biāo)志本身確實不能說明什么，這只是由兩個孤線構(gòu)成，而且也很容易設(shè)計。標(biāo)識設(shè)計公司其實是通過指導(dǎo)一家公司如何在市場營銷中如何作出決定并且給出一個具體計劃，然后讓這個標(biāo)志開始創(chuàng)造價值，這部分才是設(shè)計公司真正在賺的錢。這也是我喜歡舊標(biāo)志的原因之一。我們并不想去爭論哪一個標(biāo)志才是最好的，我們要向客戶說的是：“你已經(jīng)有一個標(biāo)志了，就在這里。”我曾經(jīng)向幾家公司這樣說過，我想我這樣向客戶表白是因為我實際上不認(rèn)為一個新的標(biāo)志比舊的更值錢，或更有價值。如果你只是想有一個新標(biāo)志，你為什么不讓一個三流設(shè)計公司為你設(shè)計一個新的標(biāo)志呢？

CB：為什么你會這樣想呢？專業(yè)設(shè)計師在一些象BRAND NEW的網(wǎng)站評論中總是神經(jīng)兮兮地專注于標(biāo)志的字體，字母間的距離及貝塞爾曲線是否用得精確。 

MB: 在Brand New網(wǎng)站有很多特別迷戀于字符間距要多大才合適的人。我之所以對此有深有了解是因為在那個網(wǎng)站的評論中你可以看到有很多人都在他們平時的工作中也是對字符間距特別用心。他們并沒有經(jīng)歷過將主要精力花在如何面對大公司那些只會冷嘲熱諷的管理人員上。很多人都從來沒有從事過設(shè)計，但他們卻總是會對字符間距提出意見，在有些東西上他們好象是處于絕對的權(quán)威。這很有趣，是每個人都可參與的游戲，而每一個人對一個標(biāo)志都有自己的觀點。我盡量將他們的意見看作是可有可無的，我從不會過于看重他們的意見。我認(rèn)為你可以為一家優(yōu)秀的公司設(shè)計一個難看的標(biāo)志，但他們懂得如何將標(biāo)志應(yīng)用在各種宣傳中。而同時，你也可以為一家不怎么聰明的公司設(shè)計一個漂亮的標(biāo)志，他們不懂得如何進行品牌推廣，最后這個不錯的標(biāo)志就淪落成為一個難看的標(biāo)志。

CB：有時候當(dāng)我們設(shè)計出一些“激進”的全新作品時，往往讓我們難以接受，并且也很難為這個標(biāo)志建立一個良好的推廣。我想到的是倫敦2010年奧運會標(biāo)志。

MB：其實如果當(dāng)一些東西達到了某個確定的水平時，每個人都會從中看到一些不錯的東西。然后經(jīng)過商業(yè)自身的特性發(fā)展及設(shè)計師的思想發(fā)展，人們會開始認(rèn)為這種東西是不錯的。象奧運會的有些標(biāo)志，歷經(jīng)多年后，我們到今會認(rèn)為那些標(biāo)志是非常不錯的。你可以看到溫哥華的標(biāo)志是這樣，象倫敦奧運會的標(biāo)志將來也會是這樣。

我想Wolf Ollins（倫敦奧運會標(biāo)志設(shè)計公司）只想說：“讓我們設(shè)計一些看起來完全不一樣的東西?！蔽也恢肋@個設(shè)計項目是由哪個設(shè)計師負(fù)責(zé)，但我只是在一些會議及一些地方見到這個標(biāo)志，你會說：“為什么它就不能是這個樣子？”。我從來沒有聽到有人策略性地分析說這個標(biāo)志與以前那些奧運會的標(biāo)志到底有什么不同。如果你盡了全力來設(shè)計，而且這個標(biāo)志也引發(fā)了人們很多的熱情，你突然就會感覺這個標(biāo)志看起來其實很自然。到那個時候你就會認(rèn)為這其實是平面設(shè)計案例的一個巧妙突破，我們對這些有意追求全新的野獸派審美作品有了一個坦然安放的余地。

當(dāng)然，Wolf Ollins實際上是做了很多符合我們所謂目前這個時代審美觀的標(biāo)志。這些標(biāo)志就象是按照我們當(dāng)今的潮流及風(fēng)向來設(shè)計。我認(rèn)為倫敦奧運會標(biāo)志的聰明之處在于，有很多時候，具有永恒特質(zhì)的作品并不是我們一定要追求的?？赡苣愀有枰非蟮氖桥c某個特定時代緊密聯(lián)系起來的作品，對于奧運會，它只會在幾個星期內(nèi)舉行，具有時限性。到時你再回望過去，再次認(rèn)真觀看它，并且與當(dāng)時的時代聯(lián)系在一起考量，你可能會覺得看起來有點過時，但這個標(biāo)志仍然是充滿生機的。如果你再一次觀看墨西哥或洛杉磯奧運會標(biāo)志，這些標(biāo)志與當(dāng)今的潮流并不相符，但他們確實符合當(dāng)時所處的環(huán)境及朝代。

CB：設(shè)計師至今仍然對幕尼黑奧運會標(biāo)志感到興奮。